|
01. A marketing fogalma. A marketing filozófia fejlődésének főbb szakaszai. (A vállalkozási koncepciók bemutatása)
|
|
03. A keresletet meghatározó tényezők. (szükséglet, igény, vásárlóerő fogalmai) A fogyasztói magatartást befolyásoló főbb tényezők. A vásárlási folyamat, vásárlási szerepkörök.
|
|
04. A szervezeti piacok marketing stratégiája (beszerzés, döntés, szerepkörök, vevőtípusok) A kormányzati piac és a közbeszerzés jellegzetességei.
|
|
05. A piac szegmentálása. A piaci rések hasznosítása. Jellemző versenystratégiák.
|
|
06. Célcsoport képzés, pozicionálás. Az STP stratégiák ismertetése példákkal illusztrálva.
|
|
07. A termék fogalma, csoportosítása. Termékfejlesztési döntések. Egy új termék kifejlesztésével kapcsolatos marketing teendők.
|
|
08. Termékpolitikai döntésekhez kapcsolódó elemzési eljárások (BCG mátrix, ABC elemzés, termék-mix kínálati kocka, életgörbe elemzés. Marketingmix az életgörbe egyes fázisaiban.)
|
|
09. Az árkialakítás piaci tényezői. (A vevők, szállítók, versenytársak ármagatartása.) Főbb árképzési elvek.
|
|
11. A disztribúciós rendszer fogalma, és elemei (akvizíciós és logisztikai szempontok).
|
|
12. Marketing csatornapolitika (Döntés a csatorna hosszáról, szélességéről, az értékesítési utak számáról. A szereplők kiválasztása , a tagok funkciói befolyásolásuk módja.)
|
|
13. A kereskedelem fejlődési tendenciái. A közvetlen értékesítés formái, működési elvei (direkt marketing, MLM)
|
|
14. A vertikális marketing rendszer. Piacbefolyásoló stratégiák az értékesítési csatornákban.
|
|
15. A kínálat. Versenytársak - verseny és/vagy együttműködés. (Versenytényezők, belépési és kilépési korlátok, a vevők és a szállítók alkupozíciói.)
|
|
18. A kommunikációs modell lényege. A kommunikációs mix elemei.
|
|
19. Ismertesse a SP eszközeit és módszereit. Melyek a PR alanyai és céljai. A below-the-line fogal
|
|
20. Ismertesse a PS formáit. Hol kap nagy hangsúlyt a személyes eladás és miért ? A reklám fogalma,
|
|
21. A MIR fogalma és alrendszerei. Az információkkal szembeni követelmények. A marketing kutatás fun
|
|
22. A piackutatás tervezése és szervezése. A piackutatás típusai az információk jellege és a kutatás
|
|
23. Mit értünk szekunder kutatáson és melyek a forrásai? Ecsetelje alkalmazásának lehetőségeit és ko
|
|
24. A primer vizsgálatok fogalma és alkalmazási területei. Melyik módszerrel, milyen információk gy
|
|
25. Melyek a megkérdezéses kutatás típusai, módszerei, s ezeket mi jellemzi? Milyen szerepet játszik
|
|
26. Milyen mintavételi eljárásokat ismer? Melyik módszer mennyiben tesz eleget a reprezentáció igény
|
|
27. Melyek a kérdőívszerkesztés aktuális szabályai, milyen típusú kérdőíveket alkalmazhatunk?
|
|
28. A megkérdezés utáni munkafázisok. (Ellenőrzés, kódolás, a kérdőívek feldolgozásának módszerei. M
|
|
29. A megfigyelés szerepe, fajtái alkalmazási területei. Tesztpiacok szervezése. Kísérletek, tesztek
|
|
30. A marketing kutatás alkalmazási területei, módszeri, előnyei, hátrányai.
|
