09. Termékpolitika II.

Termék életgörbe – elméletnek nevezzük a termék értékesítését az idő függvényében leíró termék életgörbét és a hozzá kapcsolodó magyarázat rendszert.
A termék életgörbe szakaszai:

1. bevezetés:
   1. a termék megjelenik a piacon
   2. ráfordíts igényes
   3. erőteljes reklámozás
2. növekedés szakasza:
   1. intenzív reklámozás
   2. erősödő verseny
3. érettség szakasza:
   1. Csökken, a ráfordíts
   2. emelkedik a nyereség
   3. felkészülnek a hanyatlásra
4. hanyatlás szakasza:
   1. cél veszteségminimalizálás

Marketing kannibalizmus az új termék a vállalat korábbi termékétől von el vevőt.
Termékpiaci stratégiák:

1. piackiaknázás: régi termék a régi piacon
2. piacfejlesztés: régi termék az új piacon
3. termékfejlesztés: új termék a régi piacon
4. diverzifikáció: új termék az új piacon.