Információtartalom vázlata:

• A nyomtatott reklámeszközök fajtái, jellemzőik
• A nyomtatott reklám kreatív elemei
•         Címsor, szlogen
•         Szöveg
•         Illusztráció
• Nyomdatechnikai alapfogalmak, pl.: pantonskála, tipográfia, imprimatúra, layout, proof, betűtípus, stb.
• A sajtótermékek fajtái

Nyomtatott reklámeszközök:

A nyomtatott reklámeszközök főbb jellemzői a publicitás ( nagy nyilvánosságnak szól), a periodicitás (szabályos időközönként jelenik meg), és az aktualitás (mindig a legujabb információkat tartalmazza).

A sajtótermékeket többféleképpen is csoportosíthatjuk:

• megjelenés gyakorisága szerint vannak:
  • napilapok,
  • hetilapok
  • nem időszakos kiadványok
• tartalom szerint:
  • politikai lapok
  • folyóiratok
  • társadalmi – kulturális lapok
  • szakfolyóiratok
  • músorlapok
  • címtárak
• terjesztési kör szerint:
  • országos
  • regionális
  • helyi lapok
• terjesztés módja szerint:
  • előfizetéses
  • utcai árusítású
  • vegyes módon értékesített
  • ingyenes kiadványok

A sajtóhírdetés jellemzői:

• Publicitás: azt mutatja meg, hogy a sajtó mekkora közönséghez jut el.
• Folyamatosság: általában húséges olvasótábora van, így folyamatos a kapcsolat a hírdető és a (potenciális) vevő között.
• Szelektálás: az olvasó számára térbeli és időbeli szabadságot biztosít. saját maga dönti el, hogy egy-egy cikk olvasásába mennyire mélyül el
• Kereshetőség. fennáll a visszakereshetőség lehetősége. Nagymértékben függ a következő sajtóanyag megjelenésétől is.
• Strukturáltság: elérhető, hogy a potenciális vevők a legnagyobb mértékben kívánjanak vásárolni.
• Gazdaságosság: a reklámráfordítás kiszámítható, tervezhető és növelhető, ha jövedelmező a tevékenység.
• Gyorsaság: a változó piaci környezethez rugalmasaan kell alkalmazkodni ésszerű reklámeszközök bevezetésével.

A nyomtatott reklám kreatív elemei:

• Főcím vagy szlogen: a reklám vezető helyén található, cél a figyelemfelkeltés
• Szővegtörzs: az üzenet tartalmát, lényegét hordozza. Cél: legyen olyan rövid, hogy az olvasó el is olvassa, és legyen olyan hosszú, hogy alkalmas legyen a teljes kifejtésre.
• Grafikus elemek: tipgráfia határozza meg az alkalmazott betűtipusokat, betűelemeket.
• Kép: tartalmazhat vállalati védjegyet, logót, fényképet, rajzot.
• Fotó: általában erős a hitele,- látszatre rögzíti a valóságot, de nem mindegy, hogy hol, hogyan történt a megörökítés.
• Színek:erőteljes szimbólikus értékkel, másodlagos jelentéssel rendelkező kódok.
  • Önmagukban is van jelentésértékük.
  • Hideg szín: kék – eltávolítja a tárgyat,
  • meleg szín: piros – közelíti a tárgyat.
  • Fekete – fehér környezetben szines FIGYELEMFELKELTŐ
  • Színes környezetben fekete fehér FIGYELEMFELKELTŐ
• Üres felületek: szemvonzásértékük jelentős
• Túlzsufolt nyomtatványnál elsikkadhat a lényeg, a mondanivaló értékét veszti.
• Méret: össze kell hasonlítani a méretet és a felmerülő reklámköltséget.
• Elhelyezés: szövegoldali hírdetések érik el a legjobb hatást, legkevésbé eredményesek a hírdetési oldalak ömlesztett anyagai.

Nyomdatechnikai alapfogalmak:

Szorosan kapcsolódnak a nyomtatott sajtótermékekhez.
1. Tipográfia: könyvnyomtatás, nyomdászat, egy nyomtatvány előkészítésének módja
2. Tipometria: tipográfiai mértékrendszer, melynek alapja a francia DIDOT által kidolgozott tipográfiai mértékegység a pont, melyben a betűméretet adják meg (egy pont a méter 2660-ad része)
3. Betűtípus: egyazon elv szerint készített, azonos típusvonásokat viselő betűalkotás, amely magában foglalja a betűcsaládot (vagyis az azonos betűtípus minden összetartozó változatának együttesét) ill. annak tagjait, különböző betűváltozatokat (kicsi, nagy, dőlt, félkövér…). Verdana, Times New Roman…
4. Pantone skála: papírcsíkokból álló színskála, amelynek az egyik része fényes, a másik része matt papíron megjelenő színeket mutatja be. Rengeteg színt és árnyalatot vonultat fel, mindegyiket önálló számmal és betűjellel látnak el, valamint rövid kis leírással, miből kell kikeverni.
5. Színbontás: A színes képek négy nyomdai színre való felbontása: Cián- cyan, Bíbor- Magenta, Sárga- yellow, Fekete- key.
6. Korrektúra: külön ellenőrzés a szövegszedés helyességéről, főbb jellemzőiről.
7. Imprimatúra: nyomtatási engedély a kiadott sajtótermék kinyomtatására (aláírással)
8. Proof: a színkivonati filmről készített színhelyes nyomat, amelynek célja a megfelelő színek és tartalmak bemutatása a megrendelőnek, és mintaként szolgál a nyomda számára.
9. Layout: A reklám összes formai elemének (főcím, alcím, látvány, márkajelzés, szlogen, aláírás…) elrendezése. Célja: Elősegíti az ügynökség és az ügyfél számára a reklám végső formájának kidolgozását, értékelését illetve, hogy a kreatív csoport kifejleszthesse a reklám pszichológiai hatáselemet. Megmutatja a reklám minden elemének méretét és elhelyezkedését
10. Impresszum: adott sajtótermékkel kapcsolatosan tartalmazza a legfontosabb tudnivalókat: lapigazgató, főszerkesztő, felelős kiadó, elérhetőségek, terjesztés, auditált, nyomtatott példányszám, hirdetésszervezés, fotók…
11. Remittenda: az el nem adott példányszám. Általában 0% remittendára törekszenek, a sajtó igyekszik így kialakítani a mindenkori példányszámot, figyelembe veszik a korábbi trendeket, eseményeket (különösen a bulvársajtónál jelentős)

A sajtótermékek fajtái:

• napilapok,
• hetilapok,
• folyóiratok,
• szaklapok

Reklámnyomtatványok:

• árjegyzék,
• brossura,
• katalógus,
• ügyviteli nyomtatványok,
• névjegykártyák,
• prospektus,
• leporelló,
• Folder,
• naptár,
• vállalati folyóirat,
• szórólap,
• használati utasítás