16.b A termékéletciklus-elemzés szerepe, szakaszai, azok jellemzői, a megállapítások felhasználási lehetőségei a marketingben.

A termék-életciklus az az időtartam, amíg egy termék a piacon tartózkodik. A termék életciklusának általában négy szakaszát különböztetjük meg.

1. bevezetés (piacra való bevezetés)
2. növekedés (piacon való elfogadás)
3. érettség (termék piaca lassan telítődik)
4. hanyatlás (termék kivonása a piacról)

A gyakorlati tapasztalatok azt mutatják, hogy egyes termékek életciklus görbéje lényeges eltéréseket mutat.