07.b A vállalati árpolitika tartalma, céljai. Az alkalmazható árképzési módszerek és azok sajátosságai.

Az árpolitikai célok:

• profit maximalizálása
• árbevétel maximalizálása
• forgalomnövekedés
• piaci részesedés növelése
• piac lefölözése
• túlélés

Árképzési módszerek:

Az árakat 3 alapvető elv módján képezhetjük:

1. Költség orientált árképzés: a teljes költség egy meghatározott százalékkal való megnövelése
2. Kereslet orientált árképzés: az ár meghatározása az egyes árszintekhez kapcsolódó kereslet függvényében
3. Versenytárs orientált árképzés: az árnak a piaci árszinten való meghatározása