A piac a javak (termelés, szolgáltatás) realizálásának színtere, a tényleges és a lehetséges eladók és vevők között cserekapcsolatok összessége.
Fő funkciója
A javak fogyasztásba való eljuttatásával együtt a fogyasztó igényeinek visszacsatolása a termeléshez, és ezen információn keresztül tájékoztatja mind a termelőket, mind a fogyasztókat.
Fogyasztási cikkek piaca
Termelési tényezők piaca
Munkapiac
Tőkepiac, pénzpiac
A piac fő kategóriái
- kereslet
- kínálat
- ár
- jövedelem
- verseny
A piac fő szereplői
- eladó (kínálat)
- vevő (kereslet)
A kereslet és a kínálat találkozása határozza meg az adott termék, vagy szolgáltatás árát.
A már kialakult ár az egyes szereplők számára a szabadversenyes piacon adottság. A termelők a jövedelmezőbb termékek termelését fokozzák (a kínálat nő), a kevésbé jövedelemezőkét csökkentik (kínálat csökken). A fogyasztók a magasabb árú termékek fogyasztását csökkentik és helyettesítik olcsóbbal, azok fogyasztása nő.
A termelési tényezők piacán a kereslet rendszerint származékos kereslet.
A kereslet-kínálat-ár viszonya befolyásolja a jövedelmet.
A piaci verseny fő mozzanata, az egészségesen működő piacgazdaságban, az eladók egymás közötti versenye.
A vállalkozás alapvető érdeke, hogy helyesen határozza meg a helyét a piacon: a már bentlévőnek el kell döntenie, hogy marad-e az adott piacon, ha igen milyen lépések szükségesek helyzete javításához. Gyakran szükségessé válik új piacok felderítése és az azokra való belépés.
A piacra való belépés korlátai
- fokozott tőkehiány
- az első befektetéskor nehezebb idegen tőkéhez jutni
- a méretgazdaságosság támaszthat nagyobb tőkeigényt
- a termék differenciálás igénye a piacon lévő termékekkel szemben többletköltséget jelent
- partnerváltás költségei
- elosztási csatornák kiépítésének nehézségei
- állami előírások, szabályok
- egyéb költségtényezők
A piacról való kilépés korlátai
- tárgyi eszközök meghatározott struktúrája
- magas költségtényezők (az eszközök eladása nehéz illetve a hosszabb ideig tartó kötelezettségek miatt, garanciális javítás)
- a munkaerő konvertálhatóságának hiánya vagy költségessége
A kilépés és belépés általában egymáshoz kapcsolódó események, tehát a fenti nehézségek egyszerre jelentkeznek.