Az árstratégiát befolyásolja a termék életciklusa és a vele kapcsolatos kereslet rugalmassága is.
Behatolásos: új termék bevezetése alacsony áron, gyors felfutás (árérzékeny piacokon és éles versenyhelyzetben, ahol fontos szempont az ár).
Lefölözéses: az új terméket mesterségesen magas áron indítjuk, mert biztosak vagyunk benne, hogy lesz kereslete.
Promóciós: szezonszéthúzás vagy időszakos eladásnövelés érdekében árkedvezmények alkalmazása.
Differenciált: a termék életciklusától, a célpiactól, a szezontól, az igénybevett elosztási csatornától stb. függően eltérő árak alkalmazása.