A reklám mondanivalóját a reklámeszközzel fejezzük ki. A legfontosabbak: élőszó/beszéd, sajtóhirdetés, reklám-nyomtatványok, plakát, reklámtáblák, tűzfalhirdetés, fényreklám, rádióreklám, reklámfilm, tv-reklám, reklámajándék, kiállítás és vásár, kirakatreklám, csomagolás, védjegy.
A reklámhordozó és a reklámeszköz egyes esetekben azonos.