Kereslet:
Vevők azon szándéka és lehetősége, hogy egy terméket, szolgáltatást megvásároljanak.
A keresleti függvény:
- adott termék fizetőképes keresletének mennyiségeit fejezi ki a termék árának függvényében
- 1 fogyasztó mennyit hajlandó és képes az adott termékből vásárolni, keresni, anak árának függvényében
Meghatározó tényezők:
- Ár → függvény mentén okoz változást
- Fogyasztók jövedelme → Ha nő → kereslet is nő→jobbra, és megfordítva is
- Vásárlók száma → Ha nő → kereslet is nő→jobbra, és megfordítva is
- Vásárlók ízlése → Ha nő → kereslet is nő→jobbra, és megfordítva is
Kereslet változása:
- Megváltozik az árak és a keresett mennyiségek viszonya
- Korábbival azonos áron lényegesen nagyobb lesz a keresett mennyiség
- Pl:párhuzamosan jobbra tolódik, ha megnő a kereslet, többen vásárolnak
- Ha termék ára csökken, ugyanaz a görbe marad
Kereslet negatív meredekség:
- Ha egy termék ára csökkenni kezda keresett mennyiség csökken (kereslete megmarad)
Rezervációs ár:
Az a legnagyobb pénzösszeg, amelyet az adott vevő a saját preferenciarendszere alapján hajlandó lenne megfizetni az adott jószágért. (kinyilvánított ár)
Fogyasztói többlet:
A rezervációs ár és a piaci ár különbsége, ami egyben az egyéni hasznosságérzet és a piaci árban képviselt társadalmi hasznosság különbsége egy fogyasztó esetében.
/Mikro 103.oldal/
A kereslet árrugalmassága :
- megmutatja, hogy a jószág árának 1 %-os változása hány %-os változást eredményez a keresett mennyisében, miközben a többi tényező változatlan. A kereslet árrugalmasságára ható tényezők:
- A termék helyettesíthetősége,
- A helyettesíthető termékek árának közelsége,
- A rendelkezésre álló reakció idő,
- A termék árának nagysága a fogyasztó összjövedelméhez képest.
Árrugalmasság fajtái:
- Ívrugalmasság:εx,px=[(XB-XA)/(PB_PA)]*[(PA+PB)/XA+XB)]
- Pontrugalmasság:εx,px=Q’Px*(Px/X)
Rugalmasság-Határbevétel:
- IεI<1 → árrugalmatlan, bevétel és ár azonos irányban mozog (nő)
- IεI=1 → egységnyi árrugalmas, árbevétel változatlan, az árnövekedés ellenére
- IεI>1 → árrugalmas, áremelést árbevétel csökené követi
A kereslet rugalmasságát bármilyen termék, szolgáltatás, termelési tényező keresletének jellemzésére felhasználhatjuk. Minden keresletre érvényes, hogy eltérő árakhoz eltérő keresett mennyisség tartozik, így minden keresleti függvény legfontosabb jellegzetessége a kereslet árrugalmassága.
Kiegészítés:
A termékek kereslete számos tényezőtől függ. Ha egy termék kereslete az ár függvénye, akkor keresleti függvényről beszélünk. A keresleti görbe negatív meredekségű. A két tényező között negatív korreláció van. Ha az ár növekszik, a kereslet csökken, ezt nevezzük csökkenő kereslet függvényének. Ha olyan alapvető fontosságú javak ára nő, amelyek nem helyettesíthetőek, a fogyasztók kénytelenek lemondani más termékek fogyasztásáról, és a magasabb rendű szükségleteit is ezekkel a termékekkel kénytelenek kielégíteni. Ezeket a javakat Giffen-javaknak nevezzük. A Veblen-javak olyan javak, amelyek presztízs-, vagy hivalkodóan luxusigényeket elégítenek ki.