02. Jellemezze a piaci szerkezet típusait a mellékelt források felhasználásával, melyek a gazdálkodó szervezetek tevékenységéről, piaci szerepéről és pozíciójáról szólnak! A mellékelt diagram alapján mutassa be a piac méretének jelzőszámait! Hasonlítsa ös

Információtartalom vázlata:

Piaci szerkezet típusai, jellemzőik
Piac méretének jelzőszámai:
- piacpotenciál,
- piacvolumen,
- piaci részesedés

Közgazdasági szempontból:
Kereslet és kínálat találkozása. A tényleges és potenciális eladók és vevők illetve azok csere kapcsolatainak rendszere legfőbb elemei: kereslet kínálat, ár, jövedelem.
Marketing szempontból a piac:
1. Egy termék tényleges és potenciális vásárlóinak az összessége
2. Folyamatosan változó értékesítési lehetőség a piaci szereplőket és a köztük fennálló kapcsolatukat, működési elveket foglal magában

Szereplői: 1, Háztartás, 2, Vállalat, 3, Állam 4, Külföld

A piaci szerkezet néhány jellegzetes formája
Jellemzők	Tiszta verseny	Monopólisztikus	Oligopólium	Tiszta monopólium
Eladók száma	Sok	Kevés	Néhány (3-4-5)	Egy
Termék	Differenciálatlan, tökéletes helyettesítés	Differenciált termékhelyettesítéssel		Egyedi termékhelyettesítés nélkül
Ár	Nincs lehetőség kontrollálni, az eladó fogadja a piaci árat	Némi ármegegyezés. Az árellenőrzés függ a differenciálságtól	Gyakori az ármegegyezés. A cégek függnek egymástól	Képes az árat befolyásolni, de csak a piac által elfogadott mértékben (ármeghatározó)
Piacra lépés lehetősége (és kilépésnél)	Könnyű	Némileg könnyű, de függ a technológiától	Általában nehéz, mert nagyok a vállalatok és magasak a költségek	Nem lehet belépni
Marketing jelentősége	Kevés szerepe	Nagyon erős nem árverseny, nagymértékű márkázás és termékdifferenciálás. Jelentős hirdetési és más marketingtevékenység a piaci részesedés növelése érdekében		kismértékű

Piacpotenciál: elméletileg lehetséges eladások összessége
Piacvolumen: a megvalósult eladások összessége
Piacrészesedés: adott vállalat eladása teljesítményét fejezi ki az iparághoz képest
Piacrészesedés: saját eladás/ piaci volumen
Differenciálatlan: a marketing szempontból kiszolgálja a piacot ugyanazzal a termékekkel (költség takarékos= marketing ktg, log. ktg, reklám ktg.)
Differenciált: több szegmentumot megcéloz, de eltérő marketing eszközökkel (autó) („golyós puska”) hátránya: ktg-ebb= kutatás, termékfejlesztés, reklám, csomagolás