Kik képezik a piacot? (Vevők - Occupants)
Mit vásárolnak? (Termékeket - Objects)
Miért vásárolnak? (Bizonyos célok érdekében - Objectives)
Kiken keresztül történik a vásárlás? (Szervezetek - Organisations)
Hogyan történik a vásárlás? (Műveleteken keresztül - Operations)
Mikor történik a vásárlás? (Bizonyos alkalmakkor - Occasions)
Hol történik a vásárlás? (Boltokban - Outlets)