A piacok fogadóképességének (profitlehetőségek, méret és növekedési lehetőségek, az egyes szegmentumok strukturális előnyei, a vállalat saját eszközei, céljai és forrásai) becslése. A célpiacok kiválasztása.
A piaci lefedés módozatai:
- egyszegmentumú koncentráció,
- termékspecializáció,
- piacspecializáció,
- kiválasztó specializáció,
- teljes piaci lefedés.