A piacok vevőkből állnak, melyek több szempont-ból különböznek egymástól igényeik, erőforrásaik, földrajzi elhely-ezkedésük, vásárlási attitűdjük, stb. alapján. Ezek a csoportok többnyire különböző terméket és/vagy marketing-mixet igényelnek.